媒體應學會短視頻表達話語體系

原標題:媒體應學會短視頻表達話語體系

媒體應學會短視頻表達話語體系

  短視頻的人文表達需要不斷創新。資料圖片

  作為傳媒研究學者,國家行政學院社會和文化教研部高級經濟師郭全中在互聯網時代人文內容創新研討會上向與會者分享了有關內容視頻化的觀察和思考。在他看來,近兩年,大眾最喜歡的媒體表達方式就是短視頻,作為媒體人,應當抓住短視頻發展機遇,轉變傳統媒體話語體系,滿足廣大受眾需求,佔據媒體傳播主陣地。

  郭全中認為,視頻化之所以是大勢所趨,主要有三個方面的因素。首先,移動互聯網的普及為視頻的高速發展提供了堅實的用戶基礎。據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至去年年底,短視頻用戶規模是6.48億,用戶使用率為78.7%。郭全中說,移動互聯網對視頻化發展帶來兩個大的影響——流量費用的大幅度降低以及網速的加快,這讓大眾實現了可以實時聯網的需求。

  其次,短視頻可以更好地滿足用戶需求。像短視頻這種形式,對於所有人來說,欣賞文學作品時可以讓感官得到具有沖擊性的感受,這對理解文學作品更有幫助。

  再次,年輕人更喜歡視頻化表達。“我們接觸很多年輕人的時候發現他們更喜歡視頻化表達,尤其是在短視頻方面。”郭全中認為,“90后”“00后”是伴隨著互聯網而成長起來的人群,因此,抓住這一人群對媒介的需求,就是抓住了未來。“短視頻本質上是一種技術賦權,能夠讓普通用戶獲取一定的表達權或者參與權,這也是一種社會進步的表現。”

  那麼,怎麼進行內容短視頻化呢?郭全中認為,有幾個方面需要注意:一定要按照移動端和小屏的要求做短視頻。很多電視媒體做短視頻的時候,比不上報紙媒體的短視頻,是因為電視媒體做慣了大屏的表達,很難適應小屏的短視頻方式。而報紙媒體的短視頻轉型比電視短視頻轉型更成功,它沒有歷史包袱和慣性,完全是按照新的要求來做的。這其中的核心是要轉變自己的話語體系。

  短視頻的節奏一定要緊湊。視頻化表達,就是在十幾秒或者幾十秒中完成一個故事或者一種思想的表達。因此,切記不能太長。

  同時,“老百姓過的是普通生活,不是精英生活。因此,媒體制作短視頻一定要風趣、幽默、酷。”郭全中補充道。

  最后,郭全中認為,視頻作品一定要引起大家的共鳴。“你把老百姓內心深處最脆弱的東西觸動了,才是講好了中國故事,傳播好了中國好聲音。”

(責編:趙光霞、宋心蕊)