重磅!中国城市品牌传播经典案例发布

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重磅!中国城市品牌传播经典案例发布  
2018-11-17 22:35:00杭州网  

(“浙大传媒国际”微信公众号)首届中国城市品牌杭州高峰论坛于11月17日-18日在杭州隆重举行。论坛立足于新时代城市发展的新格局,致力于促进城市品牌的建设和传播,总结城市品牌传播的成功经验,为创造美好的城市生活和促进中国城市走向世界提供战略对策。

会上,浙江大学传媒与国际文化学院新闻研究所所长吴红雨隆重发布了中国城市品牌传播经典案例。

北京:奥运,给对外传播中国形象留下了永久遗产

入选案例:

北京申奥与2008年北京奥运会的成功举办

(一)申奥:众人瞩目,志在必得,北京一夜改变形象

为了抓住国际社会尤其是国际媒体高度关注的机会,申奥外宣工作组创新了一系列对外传播中国的工作方式,邀请世界主流媒体334位重点记者、专栏作家和负责人到北京来采访,同时协调市领导高频次接受各国记者采访。在对最后投票至关重要的发布会上,申奥委发言人用娴熟的与国际社会沟通的方法,和自信友好的风采,成功扭转北京形象。

(二)筹办:抓住机遇,展示形象,北京一直在努力

为了应对国际媒体对于北京空气污染的大量负面报道,2006到2007年,外宣办有选择地邀请了17批、189位重量级的媒体人来北京,为他们安排了丰富的、可观可感的采访活动,向他们介绍北京为国际奥林匹克做出的努力,为绿色、科技、人文北京做出的贡献。为了方便世界各国的记者顺利到北京采访,时任国务院总理温家宝于2006年11月签署了国务院477号令,采用国际通用的媒体采访规定,服务媒体。

(三)举办:精心策划,设置议题,世界目光聚焦北京

北京在奥运会期间为三万余名中外媒体工作者提供周到的服务;在奥运会、残奥会期间共召开新闻发布会391场,用占据记者时间的方式占据他们报道空间;同时借助国际公关公司的的第三只眼审度国际舆论走势,分析、判断、策划。尼尔森调查显示,北京奥运会期间,国际媒体对中国的正面报道率达到了92%。

上海:记忆,草根组织在社区传承与治理中的作用

入选案例:

上海隆仁社区的“难忘家园——隆仁记忆”社区自治项目

2016年4月,即将于当年底拆迁的上海市杨浦区隆仁社区的10余位摄影爱好者成立了自治组织“难忘家园——隆仁记忆”,希望通过抢救式的拍摄行动,留下鲜活的社区记忆。他们的行动不仅得到政府部门的肯定,而且受到大众媒介广泛关注,成为一个具有高显示度的城市事件;而且,特殊的社区治理实践还吸引了来自复旦大学、同济大学的专业师生的参与,使其成为一个共治的社区案例。

当前社区传承存在三大断裂:时间断裂、技术与文化断裂和内外断裂。隆仁社区的实践为克服这些断裂提供了地方经验:第一、因地制宜,贴合社区传播习惯以建构组织;第二、潜移默化,利用社区组织实现社区传承与自治;第三、通达内外,借助外力实现更大范围的社区传承传播。

杭州:品牌,构建城市价值生产和传播的360空间

入选案例:

杭州生活品质总点评活动、城市品牌形象片My City Hangzhou、城市映像片“杭州 不只是杭州”、万事利丝绸、西湖名片

杭州的城市品牌建设从无意识的“人间天堂”到定位清晰的“生活品质之城”,经历了从自发到自主,由分散到整体,从宣传到整合品牌营销的过程。杭州在近十年的城市营销过程中,围绕着“生活品质之城”的城市品牌定位,构建了系列城市品牌活动:生活品质市民体验日,生活品质国际体验日,生活品质行业点评,生活品质视觉点评(摄影大赛),生活品质全民饮茶日,生活品质总点评发布等。其中,杭州生活品质总点评、杭州市民体验日和杭州国际体验日已成为杭州三大标志性品牌活动。

在后G20时代,杭州通过接轨国家形象战略,讲好杭州故事;构建360度的城市品牌整合营销传播理念;运用基于大数据的精准和有效传播;探索城市品牌管理模式的创新;以城市民间外交促动城际传播进一步向全中国乃至全世界传播杭州的城市品牌。

广州:花城,探索城市品牌对外传播的多元化路径

入选案例:

长隆公园